免費與付費的SEM

一、免費SEM搜索引擎行銷
1、SEO搜索引擎優化設計
SEO搜索引擎優化是免費SEM搜索引擎行銷的一種行銷手段。影響網站在搜索引擎排名的因素很多，可以分為內部因素和外部因素。內部因素指的是網站本身，即網頁中的HTML Meta標記 (Meta Tags)。這些標記出現在你網頁HTML編碼的HEAD與HEAD之間，搜索引擎可以看得到，流覽者卻看不到。這些標記包括TITLE，KEYWORDS和DESCRIPTION。
TITLE 標記位於HTML網頁的HEAD部分。當飆網者流覽一個網頁的時候，它的內容會出現在流覽器最頂端。如果有人將你的網站保存到“書簽”(Netscape)或“收藏夾”(IE)，TITLE將作為“書簽”名或“收藏”名。TITLE標記應該以你網站的正式名稱開頭，並包括網站簡要描述。不要將關鍵字列表放在TITLE中，這樣做弊大於利。也不要在那裏放冗長無用的內容。
META KEYWORDS 和 META DESCRIPTION 標記是HEAD部分兩個對網站宣傳很重要的標記。某些搜索引擎，使用這些標記的內容來決定你網站的排列位次。用於META DESCRIPTION標記的規則與TITLE的基本上一樣。而META KEYWORDS標記，就是一個關鍵字列表，注意，在這裏放入太多單詞，並沒有什麼益處。因此，挑選出人們真正會用的關鍵字，才是有價值的。多數人認為，這些關鍵字應該小寫，並且用逗號或空格分開。
好的HTML標記可以大幅度地提高你的網站推廣效果。如何編寫HTML呢？主要的標準是你網站內容與常用搜索詞的匹配性。如果你網站的關鍵字在各大搜索引擎被搜索的次數閱讀，那麼你的網路流覽者就越多。
以上是搜索引擎優化中的“站內優化”。另一影響網站排名的因素是外部因素，即關聯性鏈結。鏈結到你網站的網站越多，你的網站排名越高。這也就是許多網站都有“友情鏈結”欄目的原因之一。徵求友情鏈結是相互的，對各自網站都有好處，是免費的。但所花的時間較多，你需要一個一個地徵求友情鏈結。最後需要說明的是，對方網站的排名越高，對提高你網站排名的效果越好。也就是說，如果對方是一個非常有名的網站，那麼與它友情鏈結勝過於與其他幾個甚至幾十個不知名網站的鏈結。
2、搜索引擎登錄
搜索引擎登錄是免費SEM搜索引擎行銷的另一種行銷手段。搜索引擎登錄是網站推廣中非常重要的一個環節，指的是讓網站被搜索引擎收錄，線民可以在那裏找到你的網站。網頁的SEO搜索引擎優化只是“萬里長征”走完了第一步，接下來的工作是將優化好的網頁提交到搜索引擎，這也是網站註冊中非常重要的一環。登錄搜索引擎並不是簡單地把你的網址提交給它就萬事大吉了，其中有許多值得我們注意的地方。在此需強調的是Google、Baidu這兩家搜索引擎登錄的是網站的URL，而世界上第2位元的搜索引擎Overture可以登錄網頁的URL，根據不同情況，也可能需要付費。
(1)提交網頁
提交你網頁的URL，而不是網站的URL。但對一些大型網站來說，這一原則就不一定適用了。
(2)提交網頁的數量
注意提交單個的網頁，並不意味著你可以把幾百個頁面全塞給同一家搜索引擎。比如有的引擎規定來自同一URL的網頁總數不能超過30個，而且在一天中，向單個搜索引擎提交的網頁數量最好也不要超過5個。所以有些時候你要學會取捨，儘量讓最重要的網頁先得到露臉的機會。目錄索引一般只允許你提交1個網頁。
(3)重複提交網頁
由於每天都有大量新的網頁加入競爭，你的領先地位很容易被後來者所取代。況且搜索引擎的排名規則經常改變，今天你可以排名第一，難保明天就不會落到100名之後。所以要及時查看排名，當排名不理想時，向搜索引擎重複提交網頁是很有必要的。
二、付費SEM搜索引擎行銷
1、PPC廣告
PPC 是英文Pay Per Click的縮寫形式，其中文意思就是點擊付費廣告。點擊付費廣告是大公司最常用的網路廣告形式。這種方法費用很高，但效果也很好。比如搜狐和新浪首頁上的 banner廣告。這種形式的廣告是這樣收費的：起價+點擊數x每次點擊的價格。越是著名的搜索引擎，起價越高，最高可達數萬甚至數十萬。而每次點擊的價格在0.30元左右。提供點擊付費的網站非常多，主要有各大門戶網站（如搜狐、新浪）搜索引擎（Google和百度），以及其他流覽量較大的網站，比如提供軟體下載的華軍等等。
2、競價排名
競價排名服務，是由客戶為自己的網頁購買關鍵字排名，按點擊計費的一種服務。客戶可以通過調整每次點擊付費價格，控制自己在特定關鍵字搜索結果中的排名；並可以通過設定不同的關鍵字捕捉到不同類型的的目標訪問者。
而在國內最流行的點擊付費搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了 PPC付費廣告和競價排名，最好也應該對網站進行搜索引擎優化設計，並將網站登錄到各大免費的搜索引擎中。